Klare Kante - Die Identität macht’s!

Von lila getupften Maikäfern und anderen auffälligen Genossen

Marketing, schon alleine der Begriff wirkt für viele einschläfernd, weil immer wieder überall beschrieben und beschrien. Jeder weiß doch mittlerweile, dass es für ein Unternehmen wichtig ist, einen professionellen Außenauftritt zu haben. Jeder? Und was bedeutet „professionell“? Was muss eigentlich sein, was kann sein?

Marketing ist heutzutage eine Vielfalt an Möglichkeiten um Kunden zu binden und zu gewinnen. Von bezahlten Werbekampagnen, bis hin zu contentreichen Social Media Kanälen kann alles dabei sein. Aber hier sind wir schon in der Kür, sprechen wir zuerst über die Pflicht. Die Pflicht beginnt dort, wo der Kunde die ersten Berührungspunkte mit Ihrem Unternehmen hat, beim ersten Eindruck, bei Ihrer Corporate Identity und hier noch genauer, bei Ihrem Corporate Design.

Während die Corporate Identity Ihres Unternehmens auf Ihren Werten, Ihrem Unternehmensleitbild und Ihrer -kultur basiert und damit Auskunft über Ihre Positionierung im Markt gibt, setzt das Corporate Design all diese Aspekte in visuelle Produkte, wie Logo, Schriftzug, Firmenfarben im Web und in Ihren Printprodukten um. Zielsetzung ist die einheitliche Darstellung des Unternehmens nach außen und nach innen, eine einzigartige Positionierung und ein hoher Wiedererkennungswert.

Das Corporate Design Ihres Unternehmens erhält einen immer höheren Stellenwert, da es in einem Markt, dessen Produkte durch die fortschreitende Automatisierung immer „gleicher“ werden, stets wichtiger wird ein klares Unternehmensbild nach außen zu tragen um hervorzustechen, sich abzugrenzen, aufzufallen, Kunden zu binden und neue Kunden zu gewinnen.

Dazu ein kurzes Beispiel:
Stellen Sie sich vor, Sie sind im Urlaub (auch das wird irgendwann wieder möglich sein), haben nach einem langen Sightseeing-Tag Hunger und stehen nun vor zwei „Pommesbuden“. Der rechte Imbiss ist recht einfach gehalten, sauber, aber augenscheinlich doch in die Jahre gekommen, ohne Logo, ohne Speisekarte am Tresen, mit der klassischen leuchtenden Speisekarte über den Köpfen der Mitarbeiter, auf der die Preise seit Jahren per Hand angepasst werden. Das linke Geschäft ist schon von weitem durch ein auffälliges, modernes Schild mit Logo zu erkennen, der Tresen bietet Aufsteller mit Speisekarten, welche man auch an beiden Seiten der Theke im gleichen Design wiederfindet, das Logo prangt auf den T-Shirts der Mitarbeiter, Becher, Schalen und Servietten fassen das Design auf und rundum wird ein stimmiges Farbmuster und Design bedient. Wofür würden Sie sich nun entscheiden? Für die einfache Pommesbude oder die auf den ersten Blick modernere Variante? Marketing, insbesondere das Corporate Design gibt dem Produkt einen ansprechenden Rahmen, sorgt dafür, dass das Produkt überhaupt erstmal die notwendige Aufmerksamkeit bekommt, die ihm gebührt.

Ein professionelles Corporate Design öffnet Türen, die es Ihnen erst ermöglichen Ihre Leistungen vorzustellen, also überhaupt eine Verkaufschance zu bekommen. Hierbei liegt die Betonung auf professionell, also einheitlich, authentisch, basierend auf dem, was Sie von Ihrem Unternehmen nach Außen tragen wollen.

Nachfolgende Fragen können Ihnen ein Leitfaden sein, Ihr eigenes Corporate Design auf Aktualität und Funktionalität zu überprüfen:

  1. Besteht Klarheit darüber, wie Sie und Ihr Unternehmen bei Ihren Kunden und Zielkunden gesehen werden wollen?
  2. Haben Sie ein Corporate Design (Logo, Schrift, Farbkonzept),welches zu Ihrem Unternehmen passt und Ihre Werte und Leistungen widerspiegelt?
  3. Haben Sie ein immer wiederkehrendes, einheitliches Design, welches Ihr Kunde sowohl auf allen Printmedien, wie auch auf Ihrer Homepage wiederfindet?
  4. Ist Ihre Außenwirkung für Sie selbst ansprechend und einzigartig?

Sollten Sie eine oder mehrere Fragen mit „Nein.“ beantworten, dann ist es an der Zeit das bisherige Corporate Design zu überarbeiten oder, wenn Sie noch keines haben, dringend einen Profi aufzusuchen und gemeinsam Ihren professionelle Außenauftritt zu gestalten.

Gerne unterstützen wir Sie hier von der Positionierung, über ein Corporate Design, bis hin zu ihrer eigenen Homepage. – Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns eine Mail. Wir freuen uns auf Sie!